En oberoende varumärkesspecialist
Min största tillgång är erfarenhet från många globala varumärken olika marknadssituationer och flera år på ledande svenska varumärkesbyråer. Som oberoende varumärkesspecialist jobbar jag flexibelt, snabbt och kostnadseffektivt.
Sätt en turbo på affärsstrategin
Få saker får ett lika snabbt genomslag på alla delar i en organisation som varumärket. Marknad & Sälj, HR & Employer branding, FOU och IR kan alla jobba med varumärket som en strategisk plattform. Jag hjälper dig att tillsammans med ledande befattningshavare skapa ett affärsstrategiskt varumärke kopplat till framtidsplaner och marknadssituation.
JAG VILL VETA MERÖka er attraktionskraft
En av de bästa definitionerna på ett varumärke är ”förväntning på framtida leverans”. Attraktiva varumärken har bra marginaler, lojala kunder och är efterfrågade. Som varumärkesspecialist har jag kunskaper och processer som hjälper dig att skapa ett attraktivt varumärke.
GÖR EN VARUMÄRKESANALYS
Många många varumärkesprojekt
De senaste åren har det blivit flera stora varumärkesprojekt. Många av kunderna är B2B företag. Flera omsätter mer än en miljard globalt.
Nio vanliga varumärkesfrågor
Du känner säkert igen flera av dem.
1. Är vår positionering verkligen optimal?
Positionering är ett verktyg för att markera vad ditt varumärke är och varför det bör köpas i förhållande till andra. En tydligare positionering eller en ompositionering kan öppna upp helt nya affärsmöjligheter och göra dagens konkurrens irrelevant.
2. Vad kan ett syfte tillföra vår organisation?
Idag är det viktigt att formulera sitt syfte. Ett syfte bör innehålla en positiv inverkan på allas våra liv och vår planet. Det finns tydlig korrelation mellan att ha ett tydligt syfte, purpose, och att bli vald.
3. Hur utvecklar vi vårt erbjudande?
7P modellen gör det enklare att utveckla kommersiella erbjudanden och varumärken. Modellen bidrar till att:
1. Öka differentieringen
2. Tydliggöra erbjudandet
3. Utveckla värdet på erbjudandet
4. Optimera priset
5. Förbättra kundupplevelsen
6. Förfina servicen
7. Kommunicera effektivt med effekt
4. Hur kan vi bli tydligare på marknaden?
Identiteten bör spegla hur ni vill uppfattas av kunder och intressenter. Det finns ofta en stor potential i att stärka den upplevelsen genom att förfina varumärkets identitet och personlighet.
Jag vill veta mer
5. Hur effektiviserar vi kommunikationen?
Varje dag sänder ni tusentals signaler och budskap. Dessa måste samverka för att åstadkomma önskad effekt. En budskapsplattform hjälper er att styra och effektivisera kommunikationen.
Jag vill veta mer
6. Hur får vi med hela organisationen?
Rätt strategi är 20% men 80% beror på den mänskliga genomförandekraften. Den skapas när alla känner tillhörighet, stolthet och ansvar. Därför är bl.a. ”Brand Values” viktiga. De hjälper er att utvecklas till ett attraktivt företag.
jag vill veta mera
7. Vad gör vi med alla produktnamn?
Har du många varumärken behöver du organisera dem så de samverkar på marknaden. Det ökar er tydlighet och närvaro. Du bör fråga dig vilken portfölj- och namnstrategi som ger det högsta kommersiella värdet för era ägare långsiktigt.
8. Hur hanterar vi varumärken vid förvärv?
Hanteringen av varumärken vid “mergers & acquisitions” kan avgöra hela affären. Ekonomiska värderingar är viktiga men även kulturella frågor. Det krävs en grundlig analys före snabba känslomässiga beslut.
9. Hur skyddar vi varumärket?
Ett åtråvärt varumärke är värdefullt och bör skyddas. Många varumärken har inte ens det mest elementära skydd. Det är viktigt att identifiera viktiga varumärkes- och namnegenskaper och utforma ett bra rättsligt skydd för dem.
En beprövad varumärkesprocess
Processen lägger stor vikt vid ett gediget insiktsarbete och en bred förankring i väl förberedda workshops.
1. Brand Initiation
Vi identifierar varumärkesmöjligheter. Vi sätter upp mål och identifierar de viktigaste leveranserna för projektet. Du får en offert och en projektplan.
2. Brand Insights
Vi tar fram viktiga varumärkesinsikter m.h.a. strategidokument, varumärkesmätningar, kund- och konkurrentanalyser, omvärldstudier samt intervjuer av viktiga intressenter.
3. Brand Workshops
Vi jobbar igenom insiktsmaterialet tillsammans med dina medarbetare i en eller flera workshops. Resultatet är en godkänd varumärkesstrategi.
4. Brand Delivery
Vi tar fram de styrdokument som du behöver. Ofta ingår en budskapsplattform, ny eller uppdaterad identitet, en portfölj- och namnstrategi samt värderingar.
5. Brand Execution
Du har nu godkända styrdokument. Nu är det dags att börja jobba. Om du önskar stöttar jag dig och er även i denna fas.
Ta kontakt för detaljerad projektplanVad säger kunderna
We chose to develop our brand for the Nordics with Bertil Timan. I’m satisfied with how Bertil involved everyone in this process. We now have brand messages that the whole company, including the board of directors stand behind. The platform will help us improve our brand awareness and build our business. I strongly recommend Bertil for anyone who wants to find strategic and specific brand messages and values.
Josef Tapper
CEO at Recipo
I recommend Bertil to anyone that is looking for a competent branding and communication strategist. Bertil understands business strategy, goals, market trends and customer insights and can quickly transform them into strategic brand thinking. Together we converted a somewhat complicated Paxport offer to a relevant brand with a reliable message platform and an updated identity which we are really pleased with.
Tony Baker
CEO and owner at Paxport
Bertil helped us develop a new Brand for Annexin Pharmaceutical – a new Swedish biotech company. Annexin Pharmaceutical aims to provide effective therapy for a broad range of cardiovascular diseases by harnessing the potential of the body’s own protein Annexin A5. Together we had an effective, cooperative and fun brand process with a great result. I’m happy to recommend Bertil.
Annette Colin
CEO, founder and owner at Colinex Capital AB
We have worked together on two international Brand projects; Telia Carrier and DigiPlex. Bertil is the perfect partner – a brand professional with international marketing expertise. He is enthusiastic, knowledgeable, action oriented and always has the goal in focus. One thing I value especially with Bertil is that I can come to him with a problem and he will come back with a solution immediately. I strongly recommend Bertil if you are looking for an experienced brand specialist!
Sara Lindholm
CMO at DigiPlex
Bertil truly understands the power of branding and communication. He assisted Us in transforming Vägverket Produktion into a modern construction company – Svevia. A company with a new position, identity, culture and offering. Bertil´s broad strategic experience and creative thinking made our transition challenging, inspiring and effective. Today, we are a leading customer-oriented brand. It is really easy and fun to work with Bertil.
Charlotte Sandström
VP Communication at Svevia
Bertil and I worked together for 10 years on different brand projects for both Tork and SCA. I have always found Bertil to be a very dedicated professional, with great strength in creating valuable solutions always with our business strategy in mind. He understands the global business to business perspectives, and what impressed me the most is Bertil’s ability to create truly effective brand communication.
Frida Ohlander
Brand Director, Group communication at Essity
Our Swedish start-up in the plastic industry needed a strong brand. We gained insight into the market, customers, competitors, and trends in an effective brand process. Various scenarios helped us determined our position and vision. We clarified our offering and supporting arguments. And we developed a corporate name and visual identity. I am thrilled with the result. And, I must say, I am impressed with the efficiency of this process. We launched our new brand in just three months. I strongly trust and recommend Bertil as a partner for brand development
peter mellgren
Owner TMR
Upptäck affärsmöjligheterna med Branding
Ett bra sätt att skapa förståelse för möjligheterna med Branding är en föreläsning. De är alltid skräddarsydda efter situation, målgrupp och företag. Det gör dem väldigt uppskattade. Ibland är det ett utmärkt sätt att inleda ett samarbete på.
Lite inspiration och nyheter
Alltid lika roligt med nöjda kunder.
”Our Swedish start-up in the plastic industry needed a strong brand. We turned to brand strategist Bertil Timan for help. We gained insight into the market, customers, competitors, and trends[…]
Read more
A brand to manage the management team
Dagens företagsledare brottas med flera stora utmaningar. Många internationella undersökningar visar att den vanligaste utmaningen handlar om just ledarskap: Att leda och skapa en vinnande ledningsgrupp.Att leda med rätt strategi.Att[…]
Read more
Branding for Startups at WeWork Labs
Many startups ask about if and how they should work with Brand during the early stages of expansion. Often wondering how to prioritize this vs. everything else needed to help[…]
Read moreLåt varumärket bli motorn i er nästa utvecklingsfas
Som oberoende varumärkesspecialist jobbar jag flexibelt och kostnadseffektivt